독특한 커피 패키지 디자인, 'Waggner Coffee'

Wallrus Design Studio의 창의적인 접근

대부분의 커피 패키지는 단순하게 브랜드 이름만을 표시하고 있어, 매장 선반에서는 디자인이 반복되는 경향이 있습니다. 그러나 소비자는 이름이나 브랜드 이상의 것을 필요로 합니다. 이에 Wallrus Design Studio는 'Waggner Coffee'의 패키지 디자인을 통해 소비자의 시선을 사로잡고 선반에서 쉽게 구별될 수 있도록 했습니다.

'Waggner'는 독일 브랜드로, 커피를 통해 몸의 카페인 수요를 충족하는 사람들이 주요 소비자입니다. 대부분의 이들은 밤에 일하거나 적은 시간 동안 잠을 자는 경향이 있습니다. 이러한 사실을 바탕으로 브랜드 로고는 집에서 커피를 마시는 사슴을, 그 뒤에는 불빛이 켜진 모습을 보여줍니다. 이 아이디어를 바탕으로 독일의 오래된 나무 창문을 그려 'Waggner'의 패키지 디자인이 탄생하게 되었습니다.

이 제품은 금속화된 커피 파우치에 로토그라비어 인쇄 방식을 사용하였습니다. 제품의 사이즈는 너비 100mm, 깊이 70mm, 높이 280mm입니다. 이 디자인은 선반에서 다른 제품들과 잘 구별되며, 소비자들에게 인상을 주고 감정적 연결을 형성합니다.

이 프로젝트는 2021년 1월에 이란에서 시작되어 2021년 4월에 완성되었습니다. 디자인 과정에서는 관객과 소비자들에게 친숙한 요소들을 조사하고, 커피 소비 방식과 이유에 대한 소비자들의 인사이트를 찾기 위해 설문조사를 진행하였습니다. 브랜드의 기원에 주목하고 패키지 관객에게 친숙한 형태를 사용하는 것이 큰 도전이었습니다.

이 디자인은 소비자의 생활과 거주지에 대한 숨겨진 각도를 보여줍니다. 오래된 독일 나무 창문은 Rapid에 의해 선형 그림으로 디자인되었고, 브랜드 심볼은 그 중앙에 배치되어 브랜드 스토리를 이해하는데 필요한 모든 것을 말해줍니다. 인쇄 기법의 사용은 디자인을 더 눈에 띄게 만드는 데 큰 영향을 미치며, 결국 이 패키지는 선반에서 잘 빛나고 관객의 시선을 끌 수 있습니다.

이 디자인은 2023년 A' Packaging Design Award에서 철 Award를 수상하였습니다. 철 A' Design Award는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구사항을 충족시키는 것을 인정받습니다. 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하여 만족감과 긍정적인 감정을 제공하며, 더 나은 세상에 기여합니다.